優良企業に学ぶマーケティング。売上高の6%は投資せよ。
本記事の説明／前提 アメリカのケロッグ経営大学院はマーケティングに強いと名高い。同大学のマーク・ジェフリー教授が発表した「優れた企業のマーケティング投資」に関する分析結果（示唆）について紹介する。 本調査はアメリカのフォ…
認知度マーケティングとは？施策前に検証方法を設計することが重要。
認知度マーケティングとは？ 「認知度（向上）マーケティング」とは、企業や商品の認知度を高めるための取り組みである。代表的な手法として、テレビ広告、野外広告、スポーツスポンサーシップ、スタジアム命名権、雑誌・新聞広告、イン…
日本のR&D投資額は世界で3番目に大きい 主要国のR&D投資意欲を測る指標として、主要各国のGDPに対するR&D投資の割合を比較した。2018年までの過去5年間のデータを見ると、日本は主要10…
各業界のROIC水準は？／ 全業界1位のバイオは90%
2020年6月23日に米国のマッキンゼー社は企業価値評価第7版を発売した。（尚、同著書の日本語訳版は、2020年現在、まだ発売されていない。） 業界ごとのROIC水準を比較 本書から読み取れる業界ごとのROIC水準（20…
国際競争力を持つ優良企業。ドイツの「隠れたチャンピオン」
「隠れたチャンピオン」とは？ 「隠れたチャンピオン」とは、ハーバード大学・スタンフォード大学・マサチューセッツ工科大学・ロンドン大学・慶應大学等で教鞭を執っていたドイツ人、ハーマン・サイモン教授が1980年代より提唱した…
自動運転距離が世界25位のトヨタ。1位(米国)と780倍、2位(中国)と379倍の差。
自動運転について様々なニュースが行き交う中で、一度、どこの企業・国が優位に立っているのかランキング形式で整理する。 各社の自動運転走行距離 自動走行の根幹となる技術は当然AIである。このAI技術の精度を左右する最大の要因…
ロシアは石油を「サウジの半額・アメリカの20%安」で販売しても利益が出せる
なぜ損益分岐点を知ることに意味があるのか？ 世界の主要石油産油国は、当然のことながら石油での利益によって政治／経済を安定させている。故に、石油販売からの利益有無が極めて重要であることから、当該国々の石油販売価格の損益分岐…
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